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網絡推廣優化渠道 盯住煩瑣細節的事

作者: 時間:2019年01月10日 信息來源:

    網絡推廣優化渠道 盯住煩瑣細節的事

    網絡推廣是日常運營的主要工作,重點是做好渠道和轉化率,通過好的渠道資源和合作能力,獲得更多的用戶來源,同時提升轉化率,從而新用戶數量就會增加。

    4.5.1  合作方式:3種

    1. 用戶互導(網站互換用戶、客戶端捆綁安裝、APP內置換量)

    2. 資源互換

    3. 流量購買

    4.5.2  渠道優化:增加來源量

    1. 網絡推廣形式

    (1)打擾式推廣:用戶不需要,強推給用戶,純流量推廣,作用是曝光,針對性不強,強迫用戶觀看,推廣轉化率差,但是曝光量大;

    (2)吸引式推廣:用戶不需要,但是不影響用戶使用,精準投放,促進用戶轉化,不會打擾或強迫用戶,注重用戶體驗,希望獲得用戶好感;

    (3)需求式推廣:用戶有需要,推送給用戶的推廣形式,對用戶行為進行數據分析,推廣素材與用戶精準匹配,推廣內容可以滿足用戶需求,提高用戶推廣效率。

    2. PC渠道推廣

    PC端主要的渠道類型分為6種,即搜索引擎、導航網站、社交產品、客戶端、內容網站和流量聯盟

    網絡推廣渠道:PC端渠道模型

    (1)內容型渠道:內容型渠道主要是各大圖文門戶、行業垂直網站以及視頻網站,推廣的形式主要是廣告、軟文、視頻,進行引導式推廣;

    (2)社交型渠道:社交型渠道最大的是QQ空間、微信朋友圈和新浪微博,通過用戶關系鏈,多以活動、文章的形式,通過用戶參與互動進行推廣;

    (3)搜索引擎:搜索引擎是最大的免費和付費來源渠道,屬需求式推廣,是每個產品推廣的必爭之地。主要搜索渠道是百度、搜狗和360,搜索引擎優化包括自然搜索結果優化SEO(Search Engine Optimization),競價排名搜索優化SEM(Search Engine Marketing);

    (4)流量渠道:流量渠道分類和數量非常多,包括導航站、流量聯盟、網吧聯盟等,比較復雜,花錢買量,是付費購買用戶最直接的推廣方式。

3. 移動端渠道推廣

    1)內容型與社交型渠道:主要是產品知名度推廣,通過軟文與內容引導用戶安裝使用;

    2)應用市場:是APP推廣的最關鍵戰場,應用市場作為最重要的APP分發渠道,目前被BAT和手機廠家逐漸壟斷。

    4.5.3  推廣優化:提升轉化率

    網絡推廣就是優化渠道頁、推廣頁和產品頁的用戶流程,從而提升新用戶來源量和轉化率,實現有效新用戶的大量獲取。要實現新用戶來源量的提升,關鍵是渠道能力。網絡推廣轉化率的提升關鍵,應從用戶需求和體驗出發,做到以下3點:

    ? 優化推廣頁:視覺突出重點、增加提示、增加功能提示

    ? 產品頁引導:相關推薦、制造火爆氛圍

    ? 用戶使用流程:不能出錯、步驟越少越好、選擇越少越好

    4.7  “互聯網+”和創業建議:5點

    ? 外包做不好互聯網

    ? 做別人做不到的,才能讓用戶記住

    ? 小步快跑,不要運動式發展

    ? 做新公司要先融資

    ? 歸根結底是團隊
 

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